Tworzenie i Pozycjonowanie
Stron Internetowych

Pozycjonowanie stron, to ciąg działań, które polegają na osiągnięciu przez konkretną witrynę internetową jak najwyższych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. Proces ten złożony jest z działań ,,on page”, to znaczy optymalizacji samej witryny (to działanie nazywane jest SEO, czyli Search Engine Optimization), jak również działań „off page” wykonywanych poza witryną. Wszystkie wykonywane w procesie pozycjonowania strony działania muszą być zgodne ze wskazówkami Google dla Webmasterów.

W zakres pozycjonowania wchodzą takie zagadnienia, jak:

• pozycjonowanie grafiki,

• analiza konkurencji w SEO,

• optymalizacja strony,

• pozycjonowanie w Mapach Google,

• geolokalizacja.

Jak wygląda pozycjonowanie stron internetowych?

Zadanie pozycjonowania stron internetowych to osiągnięcie jak najwyższej pozycji na stronie, która wyświetla się użytkownikowi po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce internetowej. Najpopularniejsze wyszukiwarki na pierwszej stronie pokazują zazwyczaj 10 wyników, z tego względu tak zwany Top 10 to minimum, jeżeli chodzi o wyniki w procesie pozycjonowania. Musisz wiedzieć o tym, że mniej więcej 90 procent użytkowników nie wchodzi dalej niż na pierwszą stronę wyników.

Pozycjonowanie stron w odniesieniu do działań SEO

Gdy czytamy o pozycjonowaniu bardzo często spotykamy termin SEO, czyli optymalizacja stron pod wyszukiwarki. Oczywiście SEO to jedna z najbardziej skutecznych oraz niezwykle popularnych metod pozycjonowania stron, ale nie jedyna. SEO odnosi się do ciągłej optymalizacji treści, technicznych aspektów budowy witryny i odnośników, które prowadzą do serwisu, aż do osiągnięcia zamierzonych pozycji, jak również później, do ich utrzymania.

O optymalizacji nie mówi się natomiast w odniesieniu do stosowania na przykład zautomatyzowanych metod pozycjonowania, których celem jest tworzenie dużych ilości przychodzących do strony, bez skupiania się na ich możliwie najwyższej jakości.

Pozycjonowanie stron www w Google to najistotniejsza metoda w Inbound Marketingu

Inbound marketing to rodzaj strategii marketingowej, która zupełnie inaczej, niż klasyczna forma reklamy, ma trafiać do osób, które są już zainteresowane produktem, usługą albo treścią. Taki rodzaj marketingu nawet gdy ma dużo mniejszy zasięg niż tradycyjna reklama, może dawać bardzo dobre rezultaty sprzedażowe. Przecież Twoja reklama w większości przypadków, gdy marketing jest właściwie realizowany, trafi wyłącznie do potencjalnych klientów.

W oparciu o proces wyszukiwania przez użytkownika pożądanych produktów lub usług w wyszukiwarce internetowej, można to bardzo łatwo pokazać. Osoba, która w polu wyszukiwania umieszcza frazę ”buty sportowe damskie do fitnessu” z pewnością chce nabyć tego rodzaju produkt albo przejrzeć oferty. W chwili, gdy Twoja strona jest odpowiednio wypozycjonowana i ma wysokie pozycje w wyszukiwarce, potencjalny klient trafi na nią i będzie mógł zapoznać się z ofertą, w której znajduje się szukany przez niego produkt. Oczywiście nie możesz zapominać o tym, że na decyzję zakupową będzie wpływało również wiele innych parametrów, jak na przykład cena albo gust klienta. Jednak już sama możliwość pokazania oferty osobie, która szuka produktu, który jest dostępny w Twoim sklepie, to pewnego rodzaju zwycięstwo.

Celem inbound marketingu jest spełnienie potrzeby w wiadomym momencie, nie zaś jego kreacja. Jest to bardzo ważne w kontekście biznesu, który prowadzić. Dlatego, gdy chcesz sprzedać produkt innowacyjny, który nie ma jeszcze zbyt dużej popularności, a potrzeba na rynku nie występuje, to nawet najlepsze rezultaty w pozycjonowaniu nie dadzą oczekiwanych wyników. Należy mieć świadomość, że pozycjonowanie stron nie jest właściwe dla każdego typu biznesu.

Profesjonalne pozycjonowanie strony daje możliwość osiągnięcia sukcesu

Nie można jednak ukrywać, że aktualnie widoczność w Internecie jest podstawą dla wielu przedsiębiorców, których pragnieniem jest zdobywanie nowych klientów i rozwój swojego biznesu. Występowanie na wysokich miejscach w wyszukiwarce to pewność większego ruchu na Twojej stronie internetowej, a co za tym idzie zwiększenie sprzedaży. Nie możesz zapomnieć o tym, że pozycjonowanie jest procesem długotrwałym oraz najlepsze rezultaty będą widoczne dopiero po pewnym czasie.

Pozycjonowanie stron to szansa rozwoju biznesu w wielu aspektach, oprócz dotarcia do nowych klientów, dzięki widoczności w wyszukiwarce wzbudzisz zaufanie oraz zbudujesz świadomość swojej marki. Występowanie w wynikach wyszukiwania pod wieloma słowami kluczowymi, spowoduje, że potencjalni klienci będą Cię rozpoznawać. Wysoka pozycja to również wiarygodność w mniemaniu użytkowników, ponieważ zazwyczaj ufają oni Google oraz klikają w linki, które są widoczne w wyszukiwarce. Korzystne jest zwiększenie się ilości użytkowników, którzy odwiedzają Twoją stronę, a stąd już tylko krok do zwiększenia sprzedaży.

Gigantyczna ilość wyszukiwań w Google powoduje, że pozycjonowanie stron internetowych jest tak bardzo skuteczne

Ilość wyszukiwani ciągle się zwiększa. Poniżej prezentujemy dane, które dotyczą ilości wyszukiwań na przestrzeni lat.

Pozostałe wyszukiwarki internetowe

Google to nie jest jedyna wyszukiwarka, ale za to najbardziej popularna. W zdecydowanym stopniu dominuje nad innymi też w skali międzynarodowej. Poniżej prezentujemy Poniżej przedstawiamy ranking najpopularniejszych wyszukiwarek w Polsce według domeny (dane z sierpnia zeszłego roku, dostępne na stronie ranking.pl).

Ze względu na to, że algorytmy wyszukiwarek są oparte na podobnych parametrach, działania, które będą efektywne w tej wyszukiwarce, będą działały również w przypadku konkurencji.

Jak prezentuje się pierwsza strona wyników wyszukiwania?

Gdy wpiszesz w wyszukiwarce dowolne hasło, to zobaczysz pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Może ona wyglądać w następujący sposób:

Wygląd pierwszej strony wyników wyszukiwania może się trochę zmieniać zależnie od wyszukiwanego hasła. W tej sytuacji na górze jest widoczna płatna reklama produktowa kampanie produktowe. Kolejne wyniki to też płatne reklamy tekstowe linki sponsorowane. Poniżej widzimy naturalne wyniki wyszukiwania, a po prawej stronie tak zwany GRAF WIEDZY, który pokazuje dodatkowe informacje o wyszukiwanym obiekcie.

Jak wpływa pozycja w rankingu wyników wyszukiwania na klikalność?

Prezentujemy, jaka jest klikalność każdego z wyników zależnie od pozycji na liście wyników wyszukiwania. Na komputerach stacjonarnych – desktopowych oraz w mobilnych. Dane udostępnił Advanced Web Ranking. Pochodzą z maja zeszłego roku. Prezentują określony współczynnik klikalności CTR (%) dla danych pozycji.

W jaki sposób zdobyć pierwsze pozycje za pomocą pozycjonowania strony? Jak działa algorytm?

Gdy znasz już dane odnoście ilości użytkowników i klikalności poszczególnych wyników, wiesz jak gigantyczny zasięg ma wyszukiwarka oraz jak istotne jest, aby być na pierwszej karcie wyników, a co za tym idzie, z jakiego powodu warto pozycjonować stronę. Pojawia się więc pytanie, w jaki sposób można to zrobić?

Wyścig o pierwsze pozycje w wyszukiwarce jest złożonym procesem, który uwzględnia działania z obszaru optymalizacji, rozbudowy strony pod względem treści oraz pozyskiwania wartościowych odnośników. Ogólnie rzecz biorąc ten proces wiąże się z dużo ilością czasu i sporymi nakładami pracy. Punktem wyjściowym dla Twoich działań jest to, ale pracy od tej chwili wykonała konkurencja na konkretną frazę.

Występują branże, w których bardzo trudno będzie się wybić, bo witryny istniejące aktualnie w Top 10 mają za sobą kilka lat pozycjonowania oraz setki tysięcy złotych przeznaczone na wyprzedzenie konkurencji, a później na utrzymanie swojej pozycji. Wysokie pozycje dla przedsiębiorstw bardziej niszowych, w których konkurencja nie jest aż tak mocna, będą dużo prostsze do osiągnięcia, ale również można się szybko domyślić, że ruch i sprzedaż będą dużo niższe.

Ustalanie przez Google pozycji stron internetowych w wynikach wyszukiwania

Kolejność w jakiej pojawiają się konkretne podstrony nie jest losowa. Ranking w wyszukiwarce ustala się w oparciu o mierzalne oraz jednoznaczne czynniki oraz za ułożenie jest odpowiedzialny algorytm wyszukiwarki. Znaczy to, że uwzględniane są tylko te elementy, które niewątpliwie mogą być przypisane do konkretnego adresu www w Internecie. Istotne jest również, że poszczególne czynniki mogą mieć zarówno pozytywny jak i negatywny wpływ na wyniki.

Pozycjonowanie stron www on-site oraz off-site

Najważniejsze czynniki, które wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania można wstępne podzielić na tak zwane on-site, czyli ocenę jakości samej witryny oraz off-site, czyli ocenę popularności.

Pozycjonowanie stron jest zależne od wymienionych poniżej czynników on-site:

• tytułypodstron,

• zawartość: nagłówki, treść, obrazy, wideo,

• linki wewnętrzne: linkowanie pomiędzy podstronami, ogólna nawigacja po stronie,

• adresy URL – zawartość słów kluczowych,

• aspekty techniczne, takie jak: kod, szybkość działania, mobilność i wiele innych,

• wiek domeny.

Do czynników on-site na tą chwilę, nie można zaliczyć:

• wyglądu podstrony,

• jakości wykonania,

• UX.

Pozycjonowanie stron jest zależne od wymienionych poniżej czynników off-site:

• linki przychodzące – ich ilość, jakość, tematyka,

• CTR i ilość kliknięć z wyszukiwarki.

Do czynników off-site na tą chwilę, nie można zaliczyć:

• sygnałów z Social Media (z uwagi na łatwość manipulacji),

• rzeczywistego ruchu na stronie (łatwość manipulacji i to, że nie każda strona ma podpięte narzędzia analityczne, ponieważ byłoby niesprawiedliwe),

• wzmianek o nazwie marki (nie w bezpośredni sposób, bo nie jest to jednoznaczne wskazanie na daną stronę www; może mieć jednak wpływ pośredni).

Czynniki rankingu mają różne wagi. Natomiast wynik w rankingu to wypadkowa wszystkich czynników. Wyszukiwarka opiera się łącznie na kilkuset czynnikach oraz jest coraz bardziej dokładna, oceniając, czy konkretna strona powinna, czy nie powinna znajdować się na wskazanej pozycji. Wyżej wymienione czynniki mają bardzo widoczny wpływ na to, co znajduje się na wysokich pozycjach.

Wpływ pozycjonowania strony na ruch w serwisie

Z uwagi na bardzo dużą liczbę użytkowników wyszukiwarki, ruch z wyników organicznych może być bardzo ważnym, jeśli nie najistotniejszym źródłem ruchu na stronie internetowej. W pozycjonowaniu bardzo istotne jest, aby dopasować własne siły do zamierzeń. To sprawi, że przy określonym budżecie na pozycjonowanie, będziesz mógł uzyskać zwrot z inwestycji.

Można przyjąć parę strategii na pozyskiwanie ruchu na stronie. Mogłoby się wydawać, że najbardziej skutecznym sposobem na wygenerowanie dużego ruchu będzie wypozycjonowanie serwisu na najsilniejsze frazy, które definiują konkretną branżę, ale stosowanie takiego podejścia może spowodować, że przez długi czas nie będziesz mógł dostrzec żadnych efektów. Do chwili aż nie osiągniesz odpowiednich pozycji. Zaczynając od prostszych słów oraz stopniowo zwiększając ich ilość masz możliwość dość szybko pouczyć wzrosty ruchu. Najpierw małe, stopniowo zwiększające ilość użytkowników na Twojej stronie. Więcej informacji na temat tego, w jaki sposób dobierać frazy kluczowe, znajdziesz w rozdziale “Dobór słów kluczowych”, który znajdziesz poniżej.

Zobaczmy zatem na przykładzie danych jednego z naszych klientów, jak wygląda pozycjonowanie stron, jak zwiększa się widoczność i jak wpłynęła na ruch w odniesieniu do wyników organicznych i jak przekładało się to na całych ruch na stronie internetowej.

W jaki sposób zdominować pierwszą stronę wyników wyszukiwania z użyciem SEM?

SEM, czyli z angielskiego search engine marketing to rodzaj marketingu w wyszukiwarkach internetowych, który polega na działaniach promocyjnych dotyczących pozycjonowania stron www, czyli SEO i płatnymi kampaniami sponsorowanymi, aby osiągnąć jak najlepszą pozycję witryny w naturalnych oraz płatnych wynikach wyszukiwania na wyznaczone frazy kluczowe.

Gdy wiesz już jakie możliwości daje najpopularniejsza w Polsce, musisz zastanowić się nad tym, jak je wykorzystać w pełni. Czy samo pozycjonowanie stron oraz znalezienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania jest wszystkim, na co możesz liczyć? Częściowo jest to właściwe podejście-gdy kierujesz użytkowników wyszukiwarki internetowej we właściwe miejsce na naszym serwisie, to istnieje największe prawdopodobieństwo konwersji przy pierwszym kontakcie z Twoją stroną. Gdy dołączysz do tego fakt, że pierwszy wynik organiczny gromadzi mniej więcej 30 procent kliknięć z całości, mogłoby się wydawać, że gdy osiągniesz pierwszą pozycję na konkretną frazę, to jest wszystko, co da się zrobić.

Co z pozostałymi 70% kliknięć? Czemu nie spróbować zabrać dla siebie większej części z pierwszej strony wyników? Na pewno pomoże Ci w tym płatna reklama AdWords, która stosowana jest w najbardziej widocznych miejscach wyników wyszukiwania wyszukiwarki oraz cechuje się dużą klikalnością.

Co jeszcze można pozycjonować?

A co z resztą? Pomyślmy o tym, co występuje w wynikach organicznych. Strony internetowe i w bardzo małym stopniu-dokumenty…Czy Twój profil na Facebooku stanowi stronę internetową? Tutaj trzeba udzielić odpowiedzi twierdzącej. Czy filmik na YouTube to strona internetowa? Jasne! Czy Twoje profile w innych sieciach społecznościowych, na specjalistycznych portalach albo w katalogach firm to strony internetowe? Oczywiście, że tak! Tak samo jest z artykułem w poczytnym portalu albo na blogu dotyczącym Twojej działalności.

Optymalizowanie oraz pozycjonowanie może odnosić się do wszystkich stron internetowych. Dlaczego więc nie zoptymalizować oraz nie wypozycjonować wszystkich wcześniej wymienionych? Gdy skoncentrujemy się też na optymalizacji oraz pozycjonowaniu na mapkach, czyli profilu dla firm, sukces będzie już na wyciągnięcie ręki.

Musisz jednak wziąć pod uwagę, że wyszukiwarka chce dostarczać użytkownikom jak najbardziej neutralnych oraz zróżnicowanych wyników wyszukiwania. W związku z tym, na pewno trafisz na zapytania, który zdominowanie będzie bardzo trudne. Bywa też, że niemożliwe. Musisz jednak pamiętać o tym, że prawie w każdym biznesie napotkasz frazy, które umożliwią Ci zapełnić naturalne wyniki wyszukiwania Twoją działalnością.

Jak dobrać właściwą strategię w procesie pozycjonowania strony www?

Pozycjonowanie stron internetowych to branża bardzo zróżnicowana. Ciągle występują takie sytuacje, że nie każdy klient rozumie, w jaki sposób aktualnie najlepiej pozycjonować. Wynika to z pewnością z przekonań, które ukształtowały się w ciągu wielu lat funkcjonowania tego rodzaju usług na rynku.

Do połowy 2013 roku efektywne pozycjonowanie stron internetowych było dość prostym procesem. W szybkim czasie, stosując odpowiednie metody, można było osiągnąć wymierne wyniki. W październiku 2013 roku nastąpił przełom, który zmienił prawie całkowicie układ sił w wyszukiwarce w wielu dziedzinach. Na ten okres datuje się chwilę aktualizacji algorytmu Pingwin 2.1. Mniej więcej od tego momentu zaczął się okres decydujących zmian w Google, który trwa do teraz. Każda następna aktualizacja Pingwina sprawia, że od jest coraz bardziej odporny na nieodpowiednie techniki pozycjonowania oraz sprawia, że oszukiwanie robotów, aby osiągnąć jak najwyższe pozycje w wyszukiwarce, staje się coraz trudniejsze.

Jak przygotować się do pozycjonowania?

Uwzględniając powyższe informacje, można się domyślić jak znaczące jest właściwe przygotowywanie domeny. Skuteczne zaudytowanie witryny, zarówno pod kątem jej zawartości, jak i linków przychodzących, może być najskuteczniejszą drogą do sukcesu w rankingach wyszukiwarki. Pominięcie albo przeoczenie ważne elementu, może być przyczyną tego, że pozycjonowanie stron, pomimo dołożenia wszelkich starań oraz przeznaczenia na ten cel odpowiednich ilości gotówki, będzie mało skuteczne oraz nie da Ci wymiernych korzyści. W skrajnej sytuacji, może okazać się nawet, że pozycjonowanie konkretnej domeny nie ma większego sensu. Wtedy trzeba wykupić nową domenę oraz zacząć wszystko od początku. Z tego względu tak ważne jest oddanie pozycjonowania Twojej strony internetowej firmie, która posiada wieloletnie doświadczenie oraz odpowiednią wiedzę w tym obszarze.

Jakie błędy popełniają agencje SEO?

Przykładem często popełnianego błędu przez agencje SEO (nawet w 2016 roku występują takie sytuacje, ale na szczęście bardzo rzadko), jest ciągłe, intensywne linkowanie do strony internetowej, która dostała ręczny filtr za nienaturalne linki kierujące do witryny. Kara ta jest nakładana na witryny za spamowe odnośniki. To sprawia, że nasila się zła sytuacja strony internetowej oraz świadczy o tym, że prawdopodobnie nikt wcześniej nie sprawdził, czy dana domena otrzymała już kiedyś tego rodzaju karę.

Kolejnym przykładem może być próba podniesienia tylko pozycji dla najtrudniejszych fraz w bardzo trudnej dziedzinie, pomijając łatwiejsze słowa kluczowe albo długie ogon, czyli metodą long tail (polega ona na doborze dłuższych, bardziej precyzyjnych fraz określających dokładnie konkretny produkt). Co tutaj stanowi błąd? Gdy nikt nie sprawdził, jak silna jest konkurencja dla konkretnych słów, wtedy może się okazać, że pozycjonowanie strony nie przyniesie oczekiwanych wyników.

Gdy w 2016 roku wybierzesz firmę, która ma w swojej ofercie taką samą strategię dla wszystkich swoich klientów, to tak samo, jakbyś wziął udział w loterii. Twoje szanse na wygraną są zależne tylko i wyłącznie od szczęścia.

Musisz pamiętać o tym, że wyłącznie indywidualna strategia, daje realne szanse na sukces, a czas poświęcony na szczegółową analizę oraz przygotowanie koncepcji współpracy z serwisem, zaprocentuje w przyszłości wyższymi pozycjami w wyszukiwarce.

Jak dobór słów wpływa na pozycjonowanie strony internetowej?

Jednym z najistotniejszych elementów w pozycjonowaniu stron są słowa kluczowe. Jeżeli chcesz zrobić to dobrze, to musisz używać wyłącznie słów, które:

• są wyszukiwane przez użytkowników (możesz to sprawdzić za pomocą Planera Słów Kluczowych Google),

• są silnie związane z Twoją ofertą oraz treścią na Twoich podstronach,

• nie są zbyt ogólne (często jest to zależne od branży).

Musisz sobie odpowiedzieć na następujące pytanie: ,,Dlaczego nie warto skupiać się na frazach, które nie są wyszukiwane?”. Odpowiedź na to pytanie jest oczywista. Chcesz generować ruch na stronie. Gdy wybierasz frazy, to musisz wziąć pod uwagę, że narzędzie Google nie jest zbyt dokładne oraz, że może się okazać, że frazy, które zgodnie z Keyword Plannerem nie są wyszukiwane, będą tworzyć jakiś ruch. Będą to jednak marginalne sytuacje.

Dlaczego należy wybierać słowa dokładnie i nie stosować zbyt ogólnych fraz? Odpowiedź również jest oczywista: nie trać swojego czasu oraz pieniędzy na pozycjonowanie czegoś, co ma niewielkie szanse na konwersje. Dobrze jest podać tutaj pewien przykład. Wyobraź sobie, że zajmujesz się sprzedażą komputerów. Podejmujesz jednak decyzję, że będziesz się pozycjonować na słowo podobne, na przykład laptopy. Dochodzisz do wniosku, że ta fraza może być bardziej popularna. Uważasz, że może akurat na Twoją stronę wejdzie użytkownik, których zdecyduje się na kupno laptopa zamiast komputera. Oczywiście może dojść do takiej sytuacji, ale ile osób zadziała w taki sposób? Zapewniamy, że niewiele.

W czasach, kiedy informacje są dostępne dla każdego, potencjalni klienci, dokładnie wiedzą, czego potrzebują. Tak samo jest w przypadku zbyt ogólnych fraz. Nie dość, że są bardzo trudne, ponieważ mają bardzo dużą konkurencję, to ich potencjał sprzedażowy jest bardzo mały. Kto w obecnych czasach wpisuje frazę ,,buty”? Dla przykładu-fraza “buty sportowe damskie do fitnessu” ma zdecydowanie mniej wyszukań, ale jeśli ktoś przez wyszukiwarkę trafi na Twoją stronę oraz znajdzie produkt, który odpowiada jego potrzebom, to masz bardzo dużą szansę na konwersję.

W jaki sposób wybrać najlepsze słowa kluczowe?

W zakresie słów kluczowych zostaje ciągle jedna kwestia: na co się zdecydować-pozycjonować metodą long tail, czyli tak zwanego długiego ogona, czy skoncentrować się na frazach produktowych, czyli konkretnych nazwach modeli produktów, czy podjąć próbę z najtrudniejszymi frazami? Decyzję trzeba podjąć opierając się o kilka podstawowych parametrów:

• w jakiej kondycji, jeżeli chodzi o linki przychodzące jest Twoja strona? Czy prowadzi do niej duża naturalnych, a może wprost przeciwnie, sporo spamowych odnośników?

• jak duża jest konkurencja (ilościowo oraz jakościowo, również pod kątem punktu 1)?

• czy masz szeroką ofertę, czyli wiele produktów i usług, czy sprzedajesz wyłącznie jedną usługę lub produkt?

• czy w branży, w której działasz, jest potencjał do tworzenia treści oraz jest nimi zainteresowanie?

• czy w branży której funkcjonujesz jest dużo fraz na długi ogon, które są wyszukiwane?

Gdy już udzielisz sobie odpowiedzi na te pytania, to możesz zacząć wybierać słowa kluczowe. Gdy do Twojej strony prowadzi dużo odnośników organicznych, a konkurencja nie jest od Ciebie silniejsza na tym obszarze, to możesz spróbować wypozycjonować trudne frazy i jednocześnie podjąć próbę pozycjonowania fraz z długiego ogozaniena. Strategia długiego ogona nie będzie miała zastosowania w sytuacji, gdy prowadzisz biznes opierający się na jednym produkcie lub usłudze, a zainteresowanie eksperckimi treściami jest bardzo małe.

Kilka słów wyjaśnienia. 1000 bardzo prostych fraz wygeneruje tyle samo ruchu, co jedna, bardzo trudna fraza (jeżeli będą na wysokich pozycjach). Można by odnieść wrażenie, że trudniejsze będzie wypozycjonowanie 1000 fraz, niż jednej. Nie zawsze. Zależnie od kondycji strony internetowej oraz działań konkurencji, określony budżet może nie pozwolić na wypozycjonowanie najtrudniejszej frazy. Natomiast liczbę łatwych fraz na wysokich pozycjach można z każdym dniem zwiększać.

Optymalizacja serwisu ON-SITE

W tym fragmencie artykułu skoncentrujemy się na optymalizacji strony pod względem SEO. Optymalizację można wstępnie podzielić na:

• część techniczną-odnoszącą się przede wszystkim do kodu i innych zasobów, na przykład plików robots txt, mapy strony XML, obrazów oraz w dużo mniejszym stopniu plików z kodem JavaScript i CSS,

• część odnoszącą się do struktury serwisu- nawigacji, sposobu linkowania między podstronami, adresów URL,

• część odnoszącą się już bezpośrednio do fraz kluczowych, to znaczy optymalizacji tytułów, , treści nagłówków, adresów URL, altów, oraz kotwic hiperłączy, czyli części „klikalnych” odnośników.

Optymalizacja techniczna oraz jej wpływ na pozycjonowanie strony

W związku z tym, że techniczna część optymalizacji to proces dość skomplikowany oraz wiele pojęć wymaga znajomości HTML oraz innych technicznych zagadnień, nie będziemy tutaj pisać bardziej szczegółowo. Od tego są kursy z pozycjonowania. Ważny natomiast jest fakt, że bardzo wiele serwisów jest w tej kwestii niedopracowana, co bardzo często niekorzystnie działa na rankingowanie witryny. Często właściciele witryn, nie uświadamiają sobie tego, ponieważ strona działa bez zarzutu, ale jednak trudno jest ją pozycjonować, co może oznaczać problem z optymalizacją techniczną.

Struktura serwisu a pozycjonowanie strony

Struktura serwisu jest ważna w odniesieniu do indeksowania się podstron i priorytetyzowania ich wartości dla całej witryny. Dzięki zmienianiu zawartości oraz układu menu w serwisie lub list odnośników, jest możliwe szybkie nakierowanie robotów w taki sposób, aby wiedziały, które podstrony są najważniejsze dla zawartości witryny, a której najmniej istotne. Kolejną ważną sprawą, która ułatwia zrozumienie zawartości jest format oraz struktura adresów URL-najbardziej istotne jest to, aby adresy były przyjazne oraz zrozumiałe dla użytkownika. Najlepszym rozwiązaniem jest zastosowanie adresów podobnych do tych, które reprezentują drzewo katalogów – jak w komputerowym systemie plików (np.: /kategoria-strony/podkategoria/produkt-koncowy).

Sedno optymalizacji z wykorzystanie słów kluczowych

Optymalizacja na słowa kluczowe jest tak naprawdę najważniejsza w całym procesie, bo w największym stopniu widoczna jest w wynikach. W skrócie można przyjąć, że optymalizacja opiera się na umieszczaniu określonych słów kluczowych właściwie w odpowiednich miejscach na stronie, przy zachowaniu przy tym naturalności oraz formy przyjaznej użytkownikowi.

W tytule strony musi występować słowo lub słowa kluczowe-najlepiej w formach nieodmienionych, tak samo w nagłówkach h1-h6, altach oraz nazwach plików obrazów umieszczonych na stronie. Gdy na stronie występują przyjazne adresy URL, to one również powinny zawierać słowa kluczowe, ale trzeba pamiętać o zachowaniu naturalności. Kotwice linków, które prowadzą do podstrony wypozycjonowanej na konkretną frazę albo frazy również powinny być tworzone z użyciem formy jak najbardziej bliskiej nieodmienionej frazie pozycjonowanej. Na koniec odniesieniu się do kwestii treści. Jest ona na tyle ważna, że warto poświęcić jej kolejny rozdział tego artykułu.

Zawartość strony

Treść to najbardziej istotny czynnik rankingowy on-site. W związku z tym, że aktualne algorytmy wyszukiwarki w największym stopniu radzą sobie z tekstem, (dużo gorzej z obrazami lub video), to zawartość tekstowa stanowi klucz do sukcesu.

Wpływ jakości tekstu na pozycjonowanie stron www w Internecie

Pomyślmy więc o tym, czy dobrej jakości treść zawsze jest na wygranej pozycji. Mogłoby się wydawać, że właśnie tak jest. Wystarczy napisać bardzo dobry tekst na określony temat i ranking wyników wyszukiwania znacząco pójdzie w górę, ale jest w rzeczywistości trochę inaczej. Gdy całkowicie zapomnisz o kwestii słów kluczowych oraz pozycjonowaniu stron, to może być tak, że algorytm nie będzie wiedział po jakich frazach ma odczytywać treść. Mimo że wyszukiwarka coraz lepiej odczytuje synonimy, to znaczy ogólnym rozumieniem przekazu, w szczególności na stronach w języku angielskim, ciągle trzeba trochę pomagać algorytmowi, żeby miał świadomość o czym piszemy, jak również warto jest zwiększać ilość potencjalnych fraz na wysokich pozycjach.

Dobór słów kluczowych

Gdy zamierzasz napisać dłuższy tekst, dobrze jest się do tego odpowiednio przygotować oraz znaleźć najbardziej właściwe słowa kluczowe, z jaki największą liczbą wyszukiwani. Następnie trzeba przygotować sobie kilka albo kilkanaście pomysłów na formy użycia albo najlepiej gotowe zdania, które zawierają słowa kluczowe. Należy je umieścić w treści artykułu. Dzięki temu zwiększysz swoje szanse rankingowe, jak również ilość fraz na które możesz być widoczny w wyszukiwarce.

Optymalizacja sklepów internetowych

W odniesieniu do sklepów internetowych, optymalizacja bardzo często będzie dotyczyła stron kategorii z listą produktów. Na tego rodzaju stronach w większości przypadków unika się zbędnej treści, aby nie zasłaniać tego, co najistotniejsze. To znaczy produktów, które sprzedajesz. Optymalizacja będzie odnosiła się zazwyczaj do 1-3 słów kluczowych. Warto też przygotować krótki tekst przed listą produktów na temat tego, jak wybrać produkt, z konkretnej kategorii. Większą ilością treści musisz zagospodarować wszystkie pozostałe wolne przestrzenie. W dodatku warto jest postarać się o to, aby same nazwy produktów na liście miały w sobie słowa kluczowe.

Jak zoptymalizować podstrony ofertowe?

W witrynach z ofertami usług można zastosować większą ilość treści przepełnionej słowami kluczowymi. Dobór słów powinien być zależny w zasadzie od tego, które z nich oraz w jakich ilościach jest wyszukiwane. Gdy odpowiednich fraz jest mało – optymalizujemy mało. Gdy dużo- optymalizacja powinna obejmować wszystkie słowa.

Króluje content

W praktyce bardzo często zdarza się, że klientom nie zależy na umieszczaniu dodatkowych tekstów na stronie. Bywa również i tak, że bardzo sceptycznie podchodzą do zamieszczania jakiejkolwiek treści na swojej stronie www. Mamy niestety niedobrą informację dla tych osób. Treść jest bardzo ważna. Roboty wyszukiwarki jak dotychczas nie radzą sobie z ocenianiem wyglądu stron oraz innymi rodzajami zawartości niż tekst. W związku z tym, przy aktualnym działaniu pozycjonowanie strony bez żadnej treści jest z reguły niemożliwe. Dotyczy to konkurencyjnych fraz.

LINK BUILDING ORAZ OPTYMALIZACJA OFF-SITE

Pozycjonowanie stron internetowych nie może odbywać się bez budowania linków. Ilość oraz jakość odnośników, które prowadzą do strony internetowej, świadczy o jej popularności. Oczywiście bardziej znany serwis posiada większe szanse na wysokie miejsca w rankingu wyników wyszukiwania. Interesujące jest to, że duże ilości złej jakości linków mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie serwisu oraz prowadzić do nakładania kar, a co za tym idzie spadkami pozycji, zatem linki mogą być też sygnałem negatywnym dla wyszukiwarki, znaczącym, że ktoś próbuje manipulować rankingiem.

Link building według wskazówek Google

W związku z tym stąd powinno się pozyskiwać linki? Google uważa, że ogólnie proces powinien odbywać się naturalnie i to właściciele stron internetowych muszą spontanicznie wstawiać link do podstrony, która zdobyła ich uznanie albo odwoływać się do niej. O ile w odniesieniu do witryn, które skupiają się na tworzeniu contentu, taki proces jest dość logiczny ( na stronie widnieje treść o dobrej jakości, więc z pewnością ktoś ją podlinkuje), o tyle sklepy internetowe, a w szczególności firmy usługowe mają niestety niewielkie szanse na to, że ktoś będzie je promował na swojej stronie internetowej lub blogu.

Pozostaje jeszcze kwestia for dyskusyjnych oraz komentarzy, w których użytkownicy mogą polecić konkretną firmę w naturalny sposób odnosząc się do jakiegoś tematu. Jednak gdy ktoś spontanicznie napisze o konkretnym przedsiębiorstwie, to z uwagi na brak wiedzy o pozycjonowaniu witryn internetowych i tak w większości sytuacji albo nie będzie odnośnika, albo link będzie “nofollow” ( nie będzie wpływał na rankingowanie witryny). Musisz więc wziąć sprawy w swoje ręce oraz trochę pomóc internautom w pozyskiwaniu dla Ciebie linków.

Zdobywanie odnośników w sieci

Do wyboru mamy całkiem dosyć dużo rożnego rodzaju źródeł. Omówimy tutaj tylko niektóre z nich, ale trzeba uwzględnić to, że źródłem linku może być każda strona w Internecie. Zaczniemy od kilku tradycyjnych źródeł w dziedzinie pozycjonowania:

• Katalogi witryn i firm,

• Portale ogłoszeniowe,

• Profile na forach, portalach itp.,

• Witryny Twoich partnerów lub znajomych itp.

Jak również:

• Zaplecze pozycjonerskie,

• Sztuczne “stopki” na forach,

• SWL.

Powyższa lista specjalnie została podzielona na dwie części, bo można tutaj wyróżnić dwa typy odnośników. Pierwszą część listy stanowią linki, w których samodzielnie przedstawiasz swoją firmę, w miejscach do tego przeznaczonych. Oczywiście nie ma w tym niczego złego, gdy mamy do czynienia z prawdziwymi serwisami dla użytkowników, a nie dla robotów wyszukiwarki.

Druga część to linki, które w lepszy albo gorszy sposób udają naturalne, czyli stworzone przez internautów. Takie odnośniki ogólnie rzecz biorąc nie są akceptowane. Ich odkrycie jest karalne.

Marketing internetowy uwzględniający pozycjonowanie stron internetowych

Oprócz linków typowych dla SEO, występują również źródła, które bardziej kojarzą się z marketingiem, które też mogą być bardzo dobrej jakości oraz wspomagać pozycjonowanie strony internetowej Twojej firmy. Można do nich zaliczyć:

• marketing szeptany,

• artykuły na portalach internetowych,

• wpisy na blogach.

Google wymusza, żeby odsyłacze z artykułów sponsorowanych, które znajdują się na blogach I portalach, były linkami nofollow. W odniesieniu do pozycjonowaniu jesteśmy zatem zobowiązaniu we właściwy sposób tworzyć zawartość, aby nie były to treści jednoznacznie marketingowe. Do tego dochodzi również Content Marketing. W procesie promowania treści, w szczególności umieszczonych bezpośrednio na stronie Twojej firmy, również warto uwzględnić pozyskiwanie odnośników dofollow.

Optymalizacja linków pod pozycjonowanie

Poza samym zdobywaniem odnośników pod pozycjonowania, również trzeba zadbać o ich optymalizację. Jest kilka ważnych właściwości, które mogą zwiększać ich wartość. Oto najważniejsze z nich:

• kotwica linku, czyli część klikalna- zawartość kotwicy ma ważny wpływ na wartość odnośnika. Dobrze jest w tekstach kotwicy zamieszczać słowo kluczowe, bo wpływa to na pozycję danego słowa. Trzeba robić to jednak w naturalny sposób. W odpowiednim kontekście, w przeciwnym razie można narazić się na nałożenie kary w wyszukiwarce. W przypadku, gdy nie ma możliwości naturalnie zastosować słowa kotwicy, warto użyć nazwy firmy albo adresy www jako kotwicy;

• położenie podstrony linkującej w strukturze serwisu – z reguły im wyżej w strukturze strony tym link ma większą wartość. Hierarchia wartości jest określana przez linkowanie wewnętrzne.

• położenie linku na danej podstronie (im wyżej tym lepiej).